Контекстная реклама / Как в яндекс разместить рекламу

Как разместить контекстную рекламу в Яндексе

Правильно составленное рекламное объявление — основа успеха рекламной кампании. Оно должно привлекать внимание, но при этом соответствовать требованиям Яндекса.

Требования Яндекса

Запрещена реклама на Yandex товаров и услуг, относящихся к тематикам:

курительные смеси и электронные сигареты;

казино и азартные игры;

оружие и наркотики.

Для товаров и услуг, относящихся к медицине, финансам, страхованию, перевозкам и др. необходимо предоставить дополнительные документы: копии лицензий, сертификатов, гарантийные письма.

К самому тексту объявлений Яндекс устанавливает правила, запрещающие:

. в начале заголовка;

начинать каждое слово с большой буквы;

телефон и почту;

  • сравнение с товарами конкурентов.
  • нетда
    КУПИТЬ КРОССОВКИ НЕДОРОГОКупить кроссовки недорого с доставкой
    Купить кроссовки-кроссовки купитьКупить кроссовки. Большой выбор моделей. Быстрая доставка.
    . Купить кроссовкиКупить кроссовки. Акция.
    Купить Кроссовки Недорого
    Купить кроссовки. Низкая цена. Быстрая доставка.
    Купить кроссовки! Звоните +777-77-77!Оформить визитку к объявлению
    Купить кроссовки! Цена! 500 р.!Купить кроссовки со скидкой 500 р. от цены.
    Новая модель Стартикс-888 заткнет за пояс Адидас!Новая модель Стартикс-888 еще легче и прочнее Стартикс-777.

    Грамотно подбираем поисковые запросы

    С помощью сервиса Wordstat.Yandex составляем перечень поисковых запросов, по которым будет размещение контекстной рекламы на Яндексе. Необходимо выбрать основной запрос, к нему подобрать уточняющие запросы, запросы-синонимы и минус-слова.

    Чем более полным будет список, тем эффективнее пройдет кампания.

    Выбираем основной запрос. К примеру, “палатка для зимней рыбалки”.

    Как в яндекс разместить рекламу один

    Составляем семантическое ядро рекламной кампании. Копируем полученный список в Excel и удаляем нерелевантные запросы. В нем же находим минус-слова. Когда список небольшой, лучше проработать его вручную. Качество запросов, а в будущем и трафика будет существенно выше. Когда количество запросов велико, лучше воспользоваться специальными программами: Key Collector, Yandex Wordstat Assistant.

    Работаем с операторами

    Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр. запрос "для зимней рыбалки" будет показывать рекламу по фразам "зимняя рыбалка", "зимняя рыбалка на Сахалине" и пр.

    Запрос "+для зимней рыбалки" покажет объявление только при поиске "для зимней рыбалки".

    В Директе называется "минус-слова". Обычно используют при настройке рекламы по высокочастотным запросам.

    Чем более полно прописаны минус-слова, тем более качественным будет трафик из рекламы.

    Оператор позволяет прописать дополнительные слова, по которым реклама показываться не будет. К примеру, для запроса "палатка для зимней рыбалки" минус-словами будут: б/у, своими руками, фото и подобные.

    Минус-слова можно подобрать заранее в Wordstat.Yandex или выбрать на этапе создания рекламной кампании.

    Закрепляет словоформу. Запрос "+для!зимней!рыбалки" покажет объявление по запросам "для рыбалки зимней", "одежда для зимней рыбалки" и не покажет по фразам "куда поехать на зимнюю рыбалку".

    Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр. запрос "для зимней рыбалки" будет показывать рекламу по фразам "зимняя рыбалка", "зимняя рыбалка на Сахалине" и пр.

    Позволяет закрепить фразу. Реклама показывается только по ней в любой словоформе. Напр. "зимняя рыбалка" будет показываться по "зимней рыбалки", "зимнюю рыбалку" и пр.

    Помогает сгруппировать несколько однотипных ключевых фраз. Все они прописываются внутри скобок через |. Запрос "палатка для зимней рыбалки (Nordman | Outventure | Vaedo)”. Конверсия по таким запросам обычно ниже из-за нерелевантности заголовка.

    Позволяет закрепить порядок слов. Необходим при рекламе билетов. К примеру, запрос "авиабилет Москва Париж" будет показываться и при запросе "из Парижа в Москву". Запрос "авиабилет [Москва Париж]" помогает этого избежать.

    Составляем текстовое объявление

    Придумываем заголовок

    Заголовок — первое, что бросается в глаза в рекламном объявлении. Есть много способов составить завлекающий, "цепляющий" заголовок, но в поисковой рекламе в Яндексе слепо применять их не стоит. Максимальное соответствие заголовка поисковому запросу — ключ к высокой кликабельности объявления. Наилучший результат дает сочетание поискового запроса и “цепляющего” заголовка. Такой заголовок позволит привлечь внимание, с одной стороны, как соответствующий поиску, с другой, за счет психологического крючка.

    Если позволяют ресурсы, можно составить текстовые объявления под каждый поисковый запрос. В случае с товарами можно воспользоваться специальными сервисами для автоматической генерации объявлений под каждый товар. Тогда заголовок будет совпадать с наименованием товара и с точным запросом товара на поиске.

    В рекламной сети Яндекс (РСЯ) объявления показываются без привязки к поисковым фразам. Задача рекламы в РСЯ — привлечь внимание пользователя и побудить пойти по ссылке. Заголовок уже может не содержать поисковых запросов.

    Максимальная эффективность рекламной кампании будет, если создать отдельные объявления для поиска и для РСЯ.

    Заголовок лучше составить по одной из трех формул:

    Как в яндекс разместить рекламу два

    Как в яндекс разместить рекламу три

    Как в яндекс разместить рекламу четыре

    Теперь в объявлениях Яндекса можно составить 2 заголовка. К примеру, первый — с поисковым запросом, второй — с эмоциональной составляющей.

    Длина первого — 35 символов, второго — 30, не считая знаков препинания. На них выделено еще 15 знаков.

    Составляем текст объявления

    Текст не обязательно должен содержать поисковые фразы, особенно если запрос был использован в заголовке. Если достаточно информации, которую требуется указать, лучше запрос не дублировать. Если нет, то еще раз обыгрываем запрос в самом тексте объявления. В тексте можно:

    раскрыть или уточнить информацию из заголовка;

    дать дополнительные сведения о товаре/услуге;

    предоставить информацию о рекламодателе, условиях сервиса;

    обратиться к боли или желаниям пользователя.

    Общий объем текста — 81 символ, поэтому текст должен быть емким и кратким. На знаки препинания также дается 15 символов.

    Прописываем быстрые ссылки

    К каждому объявлению можно добавить до 4 быстрых ссылок. Пользователю будет удобнее перейти сразу в интересующий его раздел.

    Ведут на разные страницы сайта или разные блоки лендинга.

    Название соответствует теме страницы.

    Ведут на сайт рекламодателя или его страницу в социальной сети или товар на Яндекс.Маркете.

    Быстрые ссылки расширяют возможности рекламодателя. Их нужно использовать для помощи пользователю.

    Быстро предоставить доступ к дополнительной информации.

    Как в яндекс разместить рекламу пять

    Облегчить поиск и сортировку товаров. Напр. по цене или производителям.

    Как в яндекс разместить рекламу шесть Как в яндекс разместить рекламу семь

    Предложить сопутствующие товары или услуги.

    Как в яндекс разместить рекламу восемь

    Добавляем изображение

    Фотографии будут отображаться в объявлениях в РСЯ. Изображение в объявлении должно быть хорошего качества и соответствовать рекламируемому товару. Логотип и текст на фотографии не должны занимать более 20 %. На фотографии могут присутствовать изображения людей и детей, если это подходит по смыслу.

    ФЗ “О рекламе” разрешает использовать изображения детей только в товарах или услугах, прямо связанных с детской тематикой.

    Фотографии лучше подбирать под контекст объявлений:

    При продаже товаров — изображение товара на белом фоне. Изображение достаточно крупное, без мелких деталей.

    Как в яндекс разместить рекламу девять

    В рекламе хорошо известного бренда лучше вместо иллюстрации вставить логотип.

    Как в яндекс разместить рекламу десять

    В рекламе услуг можно вставить изображение результата услуги. Для салона красоты — стильную стрижку, для турагентства — пляж и море, для фитнес-центра — фотографию бодибилдера.

    Для услуг можно применить нестандартный подход. Использовать карикатурные и развлекательные изображения или иллюстрации, специально нарисованные для визуального отображения УТП.

    Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

    Шаги по привлечению клиентов
    Таргетированная реклама instagram цена
    Как найти клиентов на строительство
    Таргетированная реклама в инстаграм ютуб
    Конверсия рекламы в инстаграм