Продвижение сайтов / Яндекс директ это баннерная реклама или контекстная

Яндекс директ это баннерная реклама или контекстная

Так может выглядеть баннер в сетях РСЯ (Яндекс почта относится к сайтам рекламной сети Яндекса):

Яндекс директ это баннерная реклама или контекстная один

Так может выглядеть баннер на Яндекс поиске:

Яндекс директ это баннерная реклама или контекстная два

Делаются эти баннеры в Яндекс директе через тот же интерфейс, что и обычные текстовые объявления.

Основная разница в том, что баннер для РСЯ есть возможность как загрузить готовый, так и сделать в конструкторе Яндекс директа — не нужны навыки работы с фотошопом. А вот баннер для поиска, можно только загрузить готовый, то есть сделанный в фотошопе — конструктора для него нет, по крайней мере на момент написания статьи так.

Саму техническую часть рисования баннера в фотошопе, я само собой объяснить в данной статье не смогу — во первых не владею фотошопом в достаточной степени, чтобы сделать красивый баннер, во вторых статья не о том как сделать этот баннер в фотошопе, а о том как сделать чтобы он показывался на Яндекс поиске.

Если Вы владейте фотошопом, или можете заказать баннер дизайнеру, то требования к нему простые:
Максимальный объем файла 120 КБ
Формат файла JPG, PNG или GIF
Размер в пикселях 240×400
Если, будете делать такой баннер, для показа на Яндекс поиске, то обязательно сохраняйте исходники — есть вероятность что модерация может не принять с первого раза, и придется вносить правки.

Рекламная кампания под размещение такого баннера на поиске Яндекса, делается по тем же принципам, что и кампания для обычных текстовых объявлений. Сначала Вы готовите ключевые слова, в ответ на которые должен показываться Ваш баннер на Яндекс поиске. Обязательно готовите минус слова и минус фразы. Или если, это все у Вас подготовлено для разработки рекламы для текстовых объявлений — просто берете готовое.

В Яндекс директе делаете кампанию тип которой так и называется, Баннер на поиске:

Яндекс директ это баннерная реклама или контекстная три

Все настройки параметров рекламной кампании тут практически такие же, как и для обычной рекламной кампании. Нужно задать регион показа и график показа баннеров. Стратегию можно оставить по умолчанию. Не забудьте добавить номер счетчика метрики, и (или) включить разметку ссылок для метрики:

Яндекс директ это баннерная реклама или контекстная четыре

Также в специальных настройках не забудьте добавить минус слова и минус фразы.
Когда это сделано, переходим к добавлению самого баннера:

Яндекс директ это баннерная реклама или контекстная пять

Добавляете свой креатив (баннер), и вставляете ссылку на сайт, на который должны попадать люди после клика по нему. Добавляете заранее подготовленные ключевые слова, и задаете ставку.
Если, по тем фразам по которым Вы рекламируетесь, пока на поиске Яндекса ни чьих баннеров конкурентов нет — попробуйте для начала задать не высокую ставку. Затем, уже в работе, ставку можно будет изменить.

Вообще, можно сразу добавить не более 50 баннеров — они будут показываться поочередно. Обычно, имеет смысл сделать не более 5 разных баннеров для одной группы объявлений. Они начнут показываться поочередно, и постепенно система отдаст предпочтение в показах наиболее кликабельному баннеру. Тут все так же точно как и в случае с обычными текстовыми объявлениями.

Когда баннер добавлен, юрл сайта задан, ключевые слова и ставка заданы — сохраняйте рекламную кампанию. Баннер отправится на модерацию, и если модераторы примут Ваше изображение, после пополнения бюджета начнутся показы.

Как видите, в размещении баннера на Яндекс поиске ничего сложно нет. Наибольшей сложностью будет его сделать (для тех кто не владеет фотошопом и не хочет заказывать дизайнеру).

Теперь разберемся с размещением баннеров в Яндекс директе в сетях РСЯ. Тут все немного сложнее, хотя сами баннеры сделать проще — есть конструктор.

Во первых, что нужно понимать. Если, Вы сделаете рекламную кампанию для сетей РСЯ состоящую только из баннеров, без текстово-графических объявлений, Вы этим не охватите часть потенциальной аудитории.
Так потому, что баннеры в сетях РСЯ имеют 12 стандартных размеров, и физически не могут влезть во все потенциальные места размещения отведенные под объявления. В таком виде и в таком месте, и многих других:

Яндекс директ это баннерная реклама или контекстная шесть

баннер показан быть не может.

То есть, под одни и те же условия показа, ключевые слова например, должны быть и текстово-графические объявления, и баннеры. В одной и той же кампании они будут, или в разных кампаниях — это уже нюансы.

Есть еще один важный момент. В среднем, за клики по баннерам, Вам придется платить больше чем за клики по текстово-графическим объявлениям. Так потому, что баннеры занимают больше места. На том месте, куда можно поместить три (к примеру) текстово-графических объявления, поместится только один баннер. Соответственно, чтобы он вытеснил все эти три объявления — нужна более высокая ставка. Так конечно не при каждом показе, а как я выше написал в среднем дороже будет получаться, а если ставку не поднимать — баннеры будут мало показываться.

Если Вы все таки решили сделать баннеры для показа в сетях РСЯ, то рекламная кампания делается по такому же точно принципу, как и кампания для текстово-графических объявлений для РСЯ. Абсолютно никаких отличий тут нет. У меня есть соответствующие статьи, как делать рекламные кампании под РСЯ. Данная статься про баннеры, поэтому тонкости настройки самих кампаний под РСЯ тут не рассматриваем.

Если у Вас уже есть рекламная кампания под РСЯ, то самый простой способ — это сделать баннеры в ней же. Можно сделать и отдельную кампанию под баннеры, но как я уже писал выше, должны быть и текстово-графические объявления под те же условия показа — в другой кампании значит в таком случае.

Рассмотрим вариант, когда баннеры в Яндекс директе делаются в той же кампании работающей на сети РСЯ, где находятся и текстово-графические объявления. Баннеры просто добавляются в группы объявлений к текстово-графическим объявлениям.

В группе выбираем добавить объявление:

Яндекс директ это баннерная реклама или контекстная семь

Тип объявления выбираем графическое, создать новое по шаблону — в конструкторе (вариант подходящий большему количеству рекламодателей). Если, Вы хотите сделать баннеры в фотошопе, то вот требования. Готовые баннеры добавляете через функцию загрузить с компьютера.Яндекс директ это баннерная реклама или контекстная восемь

На следующем шаге выбираем шаблон который нам больше нравиться, и попадаем в сам конструктор баннеров в Яндекс директе.

Яндекс директ это баннерная реклама или контекстная девять

Конструктор простой и интуитивно понятный. Описывать каждую кнопку в нем я смысла не вижу. Лучше попробуйте добавлять и обрезать изображения в нем, изменять заливку и т.д. — разберетесь быстро.

Есть один нюанс. Чтобы не возникало проблем с модерацией, обязательно добавляйте юридическую информацию (в самом низу добавляется). Юридическая информация это название ООО или ИП, ИНН, адрес расположения, можно просто имя и фамилия.

Когда баннер Вы сконструируете, будет создано сразу 12 размеров. На шаге добавления их в группу объявлений указывается ссылка на рекламируемый сайт. Если этот же баннер Вы захотите добавить и в другие группы объявлений, уже используйте функцию Выбрать из предыдущих — созданный баннер навсегда сохраняется в конструкторе. Баннеры для Яндекс директа готовы!

Вопросы задавайте в комментариях.

Также, Вы можете получить мою консультацию. Это абсолютно бесплатно.

Конкурсы для продавцов для увеличения продаж
Как продавать в инстаграмме и делать контекстную рекламу
Организации по привлечению клиентов за
Разместить бесплатно рекламу сайта в интернете
Реклама в контакте обучение