Продвижение в соцсетях / Реклама яндекс директ точный запрос

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе

Как повысить CTR и сэкономить бюджет на рекламу в Яндекс.Директе? Один из способов — использовать правильные типы соответствия. О том, какими они бывают и как их правильно настроить, читайте в статье.

Из статьи вы узнаете:

  • какие типы соответствия ключевых слов есть в Яндекс.Директе;
  • какие операторы и специальные символы используются;
  • как комбинируются операторы;
  • в каких случаях какие типы соответствия лучше подходят.

О типах соответствия ключевых фраз в Google Ads мы уже рассказывали. В Яндекс.Директе тоже есть свои операторы, которые позволяют повысить релевантность показа объявлений. Общая логика типов соответствия в Яндексе и Google похожа, но есть масса отличий в деталях — от используемых символов до правил показа объявлений. Итак, разбираемся, какие существуют операторы в Яндекс.Директе и как они работают.

1. Широкое соответствие

Этот тип соответствия используется при настройке кампаний в Директе по умолчанию. Позволяет достичь широкого охвата аудитории и минимизирует время, необходимое для настройки рекламы. Как и в Google, объявления показываются в ответ не только на исходный запрос, но и различные его вариации, синонимы и близкие по тематике релевантные запросы.

Пример

По исходному ключу купить солидол жировой показы будут по фразам куплю солидол жировой, продажа солидола жирового, солидол жировой купить, купить литол и т. п.

В Директе можно ограничить показ по релевантным дополнительным запросам (то есть фразам, которые не являются синонимами, но близки по смыслу). Делается это двумя способами:

а) уменьшение доли бюджета, который уходит на рекламу по таким фразам;

б) полное отключение показа по ним (в этом случае широкий тип соответствия в Директе напоминает модификатор широкого соответствия в Google Ads).

Для управления показами по похожим фразам необходимо:

  • выбрать нужную кампанию и перейти в "Параметры кампании";
  • в специальных настройках в пункте "Дополнительные релевантные фразы" нажать "Изменить";

Реклама яндекс директ точный запрос один

  • задать процент бюджета, который будет уходить на показ по похожим фразам (по умолчанию — 40%), или вовсе отключить показ.
  • Реклама яндекс директ точный запрос два

    Широкий тип соответствия имеет недостатки:

    • сложно достичь высокого CTR (поскольку релевантность объявлений запросам невысокая);
    • качество трафика страдает (по объявлениям переходит не такая "горячая" аудитория, как при использовании более "строгих" типов соответствия);
    • бюджет расходуется не так эффективно, как мог бы.

    Но есть ситуации, когда использование широкого типа соответствия оправдано:

    • вы только завели кампанию, не собрали достаточно статистики по запросам и не знаете, какие из них приводят реальных клиентов;
    • вам плохо знакома тематика, поэтому собрать релевантную семантику проблематично;
    • нужно быстро запустить кампанию, и нет времени на длительную подготовку;
    • исходная семантика очень специфическая и узкая, и нужно найти способы расширить ее.

    В любом случае после запуска показа по ключам в широком типе соответствии отслеживайте их эффективность и исключайте показы по тем, которые дают низкий CTR и не обеспечивают конверсии.

    2. Фиксация формы слова

    В Яндекс.Директе можно зафиксировать форму слова, и это большой плюс. В Google Ads добиться этого невозможно даже в точном соответствии.

    Пример

    поезд из Москвы в Питер

    поезд из Питера в Москву

    Отличаются окончания в названиях городов, но смысл фраз принципиально разный. Геотаргетинг не поможет устранить нецелевые показы, ведь билеты в разных направлениях будут искать люди из обоих городов. Здесь как раз пригодится такой тип соответствия, как фиксация формы слова (с помощью восклицательного знака без пробела перед нужным словом):

    поезд из !Москвы в !Питер

    поезд из !Питера в !Москву

    И если пользователь поменяет местами названия городов (например, задаст не поезд из Москвы в Питер, а поезд в Питер из Москвы), то нецелевых показов все равно не будет.

    Для того чтобы задать ключ с оператором фиксации слов (как и любым другим оператором), необходимо при добавлении или редактировании списка ключей указать их с нужными операторами. Какие-либо дополнительные манипуляции не требуются.

    Реклама яндекс директ точный запрос три

    3. Фиксация стоп-слов

    Если в Google Ads с помощью знака + задается модификатор широкого соответствия (то есть исключаются показы по похожим словам), то в Яндекс Директе данный символ фиксирует стоп-слова.

    К стоп-словам относятся предлоги, союзы, местоимения и любые слова, которые не несут дополнительной смысловой нагрузки. По умолчанию Яндекс их не учитывает. Если перед стоп-словом поставить знак + без пробела, то показы будут только по фразам, в которых содержится отмеченное слово.

    Пример

    часы под золото

    Фиксация предлогов позволит показывать релевантные объявления:

    • о продаже золотых часов: часы +из золота;
    • о продаже позолоченных часов: часы +под золото.

    4. Фиксация количества слов

    В широком типе соответствии объявление показывается в ответ на любой запрос, который содержит исходную фразу. Например, если вы задачи ключ недорогие телефоны, то ваше объявление увидят в ответ на запросы:

    б/у недорогие телефоны

    такси недорого номер телефона

    продам телефон недорого

    О релевантности в таком случае говорить не приходится.

    Для повышения CTR и оптимизации расходов применяется другой тип соответствия – фиксация количества слов в запросе с помощью оператора " ".

    Пример

    Если задать ключ "недорогие телефоны", то показы будут только по запросам:

    Для увеличения допустимого количества слов необходимо повторить в запросе одно из слов: "недорогие недорогие телефоны"

    В данном случае будут показы по запросам:

    китайские недорогие телефоны

    телефоны недорого Москва

    купить недорогой телефон

    А вот по фразе недорогие телефоны показа уже не будет.

    5. Фиксация порядка слов

    Для ситуаций, когда объявление должно показываться в ответ только на запросы с определенным порядком слов, в Яндекс.Директе есть соответствующий оператор.

    Пример

    По запросу такси из Москвы в Питер при использовании широкого типа соответствия объявления будут показываться в том числе по запросу такси из Питера в Москву. Нам же нужно сделать так, чтобы объявление, заточенное под первый запрос, показывалось только в ответ на него. Для этого применяем оператор [ ]:

    Теперь объявление будет показываться по таким запросам:

    такси из Москвы в Питер

    заказать такси из Москвы в Питер

    сколько стоит такси из Москвы в Питер

    такси телефон из Москвы в Питер

    Если же в запросе хоть одно слово (включая стоп-слова) будет не в том порядке, который задан в ключевике, то показа не будет.

    6. Минус-слова

    Для исключения показа рекламы по нетематическим запросам используются минус-слова. Добавляются они на уровне кампании и/или группы объявлений. Синтаксис аналогичен Google Ads: для исключения показа по определенному слову перед ним необходимо поставить минус без пробела.

    Как добавить минус-слова:

      на уровне кампании : войдите в кампанию и нажмите "Единый набор минус-фраз" и составьте список;

    Реклама яндекс директ точный запрос четыре

    на уровне группы объявлений: при создании или редактировании группы найдите пункт "Минус-фразы на группу" и добавьте нужные слова.

    Реклама яндекс директ точный запрос пять

    Важно! В интернете много готовых списков минус-слов — всегда проверяйте загружаемые слова вручную. Будьте внимательны, чтобы не отсечь целевую аудиторию.

    Комбинация типов соответствия

    В отличие от Google Ads, в Яндекс.Директе типы соответствия можно как угодно комбинировать. Это позволяет добиться идеальной точности при показе объявлений.

    Пример

    Продаем установки ГБО для машин и рекламируемся по фразе газ на машину. Исключаем показы по запросам о покупке машин, оборудованных ГБО, а также о цене топлива:

    Исходный запрос Фразы, по которым показывается объявление Фразы, по которым объявление НЕ показывается
    [!газ на !машину] газ на машину машина ГАЗ
    газ на машину цена машина на газу
    установить газ на машину цена газа на машину

    Самый точный тип соответствия достигается с помощью такого синтаксиса:

    "[!оформить !кредит +в !МФО]"

    В этом случае объявление показывается только в ответ на запрос оформить кредит в МФО — без вариаций.

    Менее точный вариант — без оператора порядка слов (падежи и количество слов неизменное, но слова могут меняться местами):

    "!оформить !кредит +в !МФО"

    Заключение

    В Яндекс.Директе намного больше возможностей для управления типами соответствия, чем в Google Ads. Здесь можно тонко настроить показ объявлений в зависимости от формы слов в поисковом запросе, их количества и порядка. Отсечь нецелевую аудиторию можно с помощью минус-слов. Операторы комбинируются в каком угодно порядке.

    Выбор типа соответствия зависит от цели кампании. Если нужен максимальный охват аудитории, лучше использовать широкий тип соответствия с некоторыми ограничениями (например, с фиксацией формы слова или стоп-слов, если это необходимо). Для настройки и запуска такой кампании не потребуется много времени.

    Если же стоит задача увеличить CTR, занять хорошие позиции и снизить цену клика, то необходимо повышать релевантность объявлений с помощью точного соответствия — фиксации порядка и количества слов. Для настройки таких кампаний потребуется статистика запросов за предыдущие периоды и время на выбор ключей и создание объявлений. Главное, не перестараться, чтобы не "оставить за бортом" часть целевой аудитории.

    Курсы рекламы в инстаграм бесплатно
    Контекстная реклама гугл адвордс
    Как в google разместить бесплатную рекламу google
    Как правильно разместить рекламу на директе это
    Как привлечь клиентов автостоянки это