Создание сайтов / Реклама в яндекс картах настройка

К Как правильно настроить ГЕО рекламу в сервисах Яндекс

Интернет-пользователи часто ищут интересующую информацию не только в поиске, но и в геосервисах Яндекса. Особенно, если нужно уточнить данные о конкретной компании или решить срочный вопрос — починить автомобиль, купить подарок и т.д.

Геореклама показывается клиентам в тот момент, когда они рядом и могут зайти. Это позволяют настроить Яндекс.Карты и Яндекс.Навигатор. Рассмотрим, в чем особенность каждого сервиса и как в них рекламироваться.

К Кому подходит геореклама

Это любой сетевой B2C-бизнес — от McDonald’s до небольших сетей или FMCG. Чаще при выборе пользователь принимает решение исходя из того, насколько близко находится организация.

Например, ищет, где пообедать рядом с офисом, фитнес-клуб недалеко от дома, или ему срочно понадобилась автозаправка (как вариант, банк, аптека), а значит, он поедет в ближайшую точку.

Крупным фирмам точная геопривязка помогает привлекать аудиторию в не самые успешные или новые филиалы, а также сообщать о скидках дня.

Ч Что такое Яндекс.Карты

Это приложение для автомобилистов и пешеходов. Основная аудитория — мужчины и женщины 25-44 лет, которые постоянно в пути, пешком или на транспорте — на работу, по делам, в кино, или просто навещают знакомых.

Яндекс.Карты помогают найти конкретные организации и места в городе, увидеть, как до них добраться, что есть поблизости, есть ли пробки по пути.

Организации на Картах отображаются метками, а в результатах поиска по каждой есть отдельная карточка. Это блок, который содержит справочную информацию: название, адрес, контакты, график работы и т.д. Там же можно показать рекламу, но уже платно — об этом подробно дальше, в разделе "Приоритетное размещение".

Реклама в яндекс картах настройка один

Данные по всем компаниям хранятся в Яндекс.Справочнике и оттуда же ими можно управлять. Вот что обещает сервис:

Реклама в яндекс картах настройка два

Это базовые бесплатные возможности. Как их использовать — смотрите далее.

К Как попасть на Яндекс.Карты

Авторизуйтесь в Яндекс.Справочнике по ссылке — в нем создают и редактируют данные о своей организации.

Ш Шаг 1. Добавьте компанию в Справочник

Реклама в яндекс картах настройка три

Заполните название, местоположение и другие поля.

Реклама в яндекс картах настройка четыре

Варианты, которые вы указываете в поле "Вид деятельности", Яндекс использует при формировании выдачи. Например, если пользователь ищет 3D-печать, и вы эту же 3D-печать указали в видах, высока вероятность, что он наткнется на вашу организацию.

Конечно, не 100%, так как алгоритм показа учитывает и другие факторы: гео-приставки в запросе, геолокация пользователя, наличие конкурентов в тех же тематиках и т.д.

Модерация занимает не более суток после отправления заявки.

Реклама в яндекс картах настройка пять

Ш Шаг 2. Настройте карточку организации

Укажите больше данных о компании, чтобы вас было проще найти.

  • Заполните статус, чтобы клиенты были уверены, что компания действующая;

Реклама в яндекс картах настройка шесть

  • Загрузите прайс-лист (также на вкладке "Информация");
  • Отметьте, возможна ли оплата банковской картой;

Реклама в яндекс картах настройка семь

А также реквизиты, фото, чтобы привлекать внимание и давать подсказки, как вас найти, и отзывы с ответами как на положительные, так и на отрицательные.

Проверьте, как профиль будет отображаться на Яндекс.Картах для пользователей. Например:

Реклама в яндекс картах настройка восемь

Можно добавить карту на сайт для повышения его юзабилити — просто скопируйте и вставьте код:

Реклама в яндекс картах настройка девять

В меню "Статистика" можно изучать запросы по рубрикам, динамику показов, кликов, конкурентов, а также соцдем и устройства пользователей (в %).

Реклама в яндекс картах настройка десять

Данные доступны в радиусе 1 или 5 км за определенный период — 7, 30, 90, 180, 360 дней.

Информация об организации выходит и в поиске Яндекса, и на Картах. Список запросов определяется автоматически по выбранным темам — к сожалению, посмотреть или скорректировать его нельзя.

Это всё доступно бесплатно. Выделиться среди конкурентов в выдаче поможет платная услуга "Приоритетное размещение".

П Приоритетное размещение

На Яндекс.Картах организация:

  • Выделяется зеленой меткой;
  • По тематическим запросам попадает на более выгодные позиции среди конкурентов в Справочнике и на всех сайтах, где установлены Яндекс.Карты с поиском по организациям.

Внимание ! В результатах поиска вверху списка показываются максимум 5 организаций (в мобайле — 2) с приоритетным размещением, если это филиалы одной организации — 3. При следующем аналогичном запросе — уже другие рандомные 5 или 2.

В поиске Яндекса организация с приоритетным размещением показывается в модуле с картой на первом месте и выделяется особой меткой. Если под запрос и географию подходит несколько, первая позиция определяется случайным образом. Это нужно, чтобы обеспечить каждой организации одинаковый объем показов.

  • Поддерживает расширенный формат. Дополнительно карточка может содержать логотип, информацию об акции, витрину популярных товаров, объявление и т.д. Например:

Заказать приоритетное размещение можно в личном кабинете или через партнеров Яндекса. Обязательное условие — чтобы карточка прошла проверку. После этого нажмите кнопку "Рекламировать"

Так выглядит настройка объявления:

С Сколько стоит приоритетное размещение

Стоимость рассчитывается индивидуально и зависит от региона, тематики и срока размещения (чем он больше, тем выше скидка). При этом стоимость не зависит от количества показов или наличия рекламы в карточке. Минимальная цена — от 1 730 рублей в месяц.

Для расчетов понадобятся таблицы из Справки Яндекса и формулы.

Формула для одной карточки организации:

C = B * M_g * M_r * P * D, где:

  • B (basic) — базовая стоимость за месяц;
  • M_g (multiplier_geo) — множитель по месту расположения организации (см. Таблицу 1);
  • M_r (multiplier_rubric) — множитель по рубрике организации (см. Таблицу 2 и Таблицу 2.1). Если рубрик несколько, используется максимальный;
  • P (period) — планируемый период размещения (в месяцах);
  • D (discount) — скидка в зависимости от продолжительности размещения (см. Таблицу 3).

Формула для связанных карточек организации (филиалов одной сети):

C_ch (Cost chain) = C(1)* (1 / 1^ q) + C(2)* (1 / 2^ q) + … C(N)*(1 / N^ q), где:

  • C(1), C(2), … C_(n) — стоимость для одной карточки организации по формуле выше. Значения по всем карточкам сортируются по убыванию, то есть С(1) — максимальная стоимость;
  • 1/n^q — множитель филиала по Таблице 4; n — порядковый номер карточки при сортировке по убыванию.

Минимальный и максимальный срок услуги для одной карточки с привязкой к одной точке местности — 90 и 360 дней. Услугу можно приобрести на любой период в этих пределах, кратный 30.

Ч Что такое Яндекс.Навигатор

Это бесплатное мобильное приложение для автомобилистов, которое помогает построить маршрут в объезд пробок, найти парковку, предупреждает о камерах, авариях и ремонтных работах.

Вместе с этой информацией пользователи видят рекламу в виде брендированных меток, которые появляются на пути маршрута. Выглядит это так:

При нажатии на метку пользователь открывает рекламное объявление с логотипом или баннер и может скорректировать маршрут, чтобы посетить вашу организацию.

Можно также подключить кнопку "Позвонить".

Внимание !

  • Радиус действия — до 1 км;
  • На экране может быть максимум 1 метка. Если их несколько, показ происходит в случайном порядке;
  • Количество показов не ограничено.

  • Направленность сообщения: показывается тогда, когда пользователь находится недалеко от вашей организации;
  • Быстрое взаимодействие: пользователь может одним нажатием перестроить маршрут;
  • Естественное восприятие: метки органично вписываются в интерфейс Навигатора;
  • Повышает узнаваемость бренда.

Другой формат — иконка бренда в меню поиска:

Она отображается в списке категорий, когда пользователь хочет найти что-либо. Если нажать этот значок, все филиалы рекламодателя на карте помечаются логотипом. При клике по ним выходит рекламное сообщение.

К Как настроить рекламу в Яндекс.Навигаторе

Авторизуйтесь в Яндекс.Навигаторе и создайте рекламную кампанию по ссылке. Для этого:

1) Задайте название кампании;

2) Выберите организацию из Справочника (все филиалы или часть);

3) Решите, как будет выглядеть на экране метка:

Можно загрузить собственную картинку фирменного знака или логотипа до 1 МБ в JPG или PNG, 112×112. Она проверяется модерацией по следующим пунктам:

  • Контрастный непрозрачный фон;
  • Отступы от границ фона;
  • Читаемость надписи, если она есть на логотипе.

4) Выберите вариант оформления — "Баннер" или "Логотип и текст". Настройте опции. Для баннера — загрузите картинку, которая соответствует деятельности организации. Требования: JPG или PNG, до 5 МБ, 1200×400.

Для логотипа и текста — иконку, её цвет и фон (можно загрузить собственную в JPG или PNG, до 1 МБ, от 200×200) и рекламное объявление.

5) Укажите дисклеймер (предупреждение), если рекламируете:

  • Медицинскую деятельность;
  • Медицинские изделия;
  • Лекарственное средство;
  • Заменители женского молока и питания для младенцев;
  • БАДы;
  • Изделия, конструктивно сходные с оружием;
  • Долевое строительство и новостройки;
  • Финансовые услуги.

Например, "Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом", "Не является лекарством", "Содействие в подборе финансовых услуг" и т.д.

6) Выберите временные рамки кампании;

7) Укажите запланированную сумму на кампанию от 5 000 рублей с НДС;

8) Посмотрите, как будет смотреться метка и карточка при дневном и ночном режиме показа.

9) Нажмите "На модерацию" либо "В черновик", если собираетесь вернуться к настройкам позже. Сохраните.

Когда объявление и изображения пройдут модерацию на соответствие требованиям Яндекса (быть достоверной, не рекламировать запрещенные товары и т.д. весь список — здесь ), можно пополнять счет.

С Сколько стоит реклама в Яндекс.Навигаторе

Вы платите цену за тысячу показов брендированной метки (CPM). Яндекс предлагает следующие пакеты в зависимости от того, в каких рубриках Карт вы хотите размещаться:

  • — все, кроме "*" и "*";

* — связанные с недвижимостью, строительством, арендой и ипотекой (полный список — здесь );

Минимальная сумма счета (если не оговорено иное) составляет 5 000 рублей (с учетом НДС).

Укажите, какую сумму вы готовы платить, и нажмите "Пополнить":

Оплатите удобным способом — с расчетного счета или банковской карты.

Показы в Навигаторе начнутся после поступления средств на счет Яндекса и модерации рекламных материалов, но не ранее даты начала показов, которую вы указали.

К Кейс рекламной кампании в Яндекс.Навигаторе

Объект — федеральная сеть фитнес-клубов. География — Москва, Санкт-Петербург и Краснодар.

Специалисты интернет-агентства CubeLine составили список фитнес-клубов для рекламирования. Для каждого выполнили такой алгоритм действий:

  • Добавили в Excel координаты, адреса и название;
  • Актуализировали данные в Яндекс.Справочнике;
  • Подготовили рекламное сообщение и Call-to-Action: для низкого ценового сегмента — упор на привлекательной цене, для высокого — на качество сервиса;
  • Загрузили логотип.

Вот пример, как выглядит реклама в приложении:

Бренд: Alex Fitness

Период: 9.08.17 —30.09.17, 16.10.17 —16.11.17

CPM составил всего 54 руб.

CR в построенный маршрут: 1,7 %

Период: 12.09.17 —7.11.17

CR в построенный маршрут: 1,5 %

Для СРМ это хорошие результаты. Однако на это повлияло не только высокое качество аудитории и отсутствие эффекта баннерной слепоты, но и низкая на данный момент конкуренция в новом формате.

Далее планируется протестировать следующие возможности сервиса:

  • Иконки бренда для быстрого поиска:

З Заключение

Яндекс не дает гарантий, что вы будете показываться каждый раз по любому тематическому запросу. Играют роль и другие факторы: гео-приставки в запросе, геолокация пользователя, который его вводил и т.д.

Что касается Яндекс.Навигатора, брендированные метки тоже показываются рандомно. Чем больше близлежащих компаний их используют, тем меньше шансов, что аудитория увидит именно вашу рекламу.

Нужно ли приоритетное размещение или метки в Навигаторе — решать только вам. Протестировать можно, особенно если ваш бизнес сетевой, пусть и не самый крупный.

Как привлечь новых клиентов на ногти
Таргетная реклама в инстаграм как настроить
Реклама на яндексе стоимость в месяц в поисковой системе
Запустить рекламу на гугл адвордс
Как посчитать стоимость привлечения одного клиента на