Управление репутацией / Как запустить рекламу в тик токе

TikTok: перспективы развития, трафик и реклама

Наверное, каждый слышал о TikTok — соцсети, взорвавшей интернет и покорившей серцда молодежи. По сути, это смесь Instagram Stories, Snapchat и Vine. В TikTok юзеры выкладывают короткие скетчи, музыкальные клипы, реакции, пародии и всё, что взбредёт им в голову. Однако нас интересует совсем не это. Мы здесь для того, чтобы обсудить перспективы соцсети в плане трафика и получения заработка.

TikTok
Супер модный и популярный сервис из Китая TikTok постепенно обходит таких гигантов, как Youtube, Instagram и Snapchat. Одна из причин — лояльная политика к созданию контента и возможность заработка неплохих денег. По прогнозам, рынок видеорекламы в TikTok будет и дальше расти безумными темпами, в то время как остальные будут продолжать терять свою аудиторию. Тем более, тот же Ютуб требует колоссальных денежных вложений, чтобы снять качественный и конкурентоспособный контент, а Тик Ток — это десятки бесплатных инструментов, ваша фантазия и маркетинговая чуйка.

Как запустить рекламу в тик токе один

Как запустить рекламу в тик токе два

Особенностью сервиса является то, что каждый пользователь может легально наложить любую музыку или звук из любого ТВ-шоу.

Как запустить рекламу в тик токе три

Что касается контента, то тут все стандартно: снимаешь видео, ставишь популярные хештеги, делишься и получаешь новых подписчиков. Интерфейс максимально простой — кстати, из-за этого TikTok полюбили люди старшего поколения.

Как запустить рекламу в тик токе четыре

Реклама в TikTok
Сейчас TikTok хорош, чтобы продавать что-то модное, молодежное, подростковое с акцентом на то, что аудитория взрослеет. Здесь на помощь приходят короткие видеоролики, ваша фантазия и понимание молодежи. Учитывая тот факт, что сегодня раскрутиться в TikTok можно без особых усилий, нужно обязательно ловить момент. Однако если раскрутка собственного аккаунта — не ваша история, вы всегда можете заколлабиться с местными инфлюенсерами. Благо их предостаточно.

Как запустить рекламу в тик токе пять

В сервисе отсутствует таргетированная реклама, однако существуют мнения, что скоро появится. Кстати, закрепленных ссылок тут тоже нет. Но и нет запрета вписывать url-адреса куда захочется, просто ссылка будет некликабельной.

При всех позитивных моментах стоит отметить, что минусы для арбитража есть. Во-первых, это непрозрачность трафика. Как говорилось выше, кликабельный линк не приклеить. Вести трафик можно только к себе на аккаунт, а потом уже на другие платформы. Во-вторых, аналитика. Точнее, отсутствие какого-либо качественного функционала по отслеживанию и анализу действий.

Рекламные возможности в TikTok
1. In-feed Native Video. Тут можно получить просмотры более 4-9 секунд, комменты, лайки, переходы. Это видео до 15 секунд и призыв к действию. Появляется такой контент в ленте, пока человек её прокручивает.

Как запустить рекламу в тик токе шесть

2. Brand Takeover. Что вы видите, когда открываете приложение? Правильно: видео и фото. И вот тут можно вставлять прямые линки и уникальные хэштеги.

Как запустить рекламу в тик токе семь

3. Hashtag Challenge. Еще один популярный формат в TikTok. Максимальную отдачу можно получить при использовании музыки, брендированных хештегов и креативов. Как это работает: несколько инфлюенсеров запускают челлендж согласно креативу и под популярный трек. Подобные ролики набирают от 500 тысяч просмотров и попадают в рекомендации. Таким образом добавляется UGC-контент.

Как запустить рекламу в тик токе восемь

Как запустить рекламу в тик токе девять

4. Самое топовое сегодня — это игровое знакомство с брендом в формате: 2D или 3D + AR. Метрика: видео со всевозможными масками, эффектами и линзами; лайки, репосты с использованием этих визуальных инструментов, комментарии.

Что важно

  • Глубина просмотра. Самый важный показатель. Чем больше людей досмотрели до конца, тем ты круче.
  • Время публикации. Сначала пост взлетает в рекомендациях, однако если аудитория спит или учит английский, толку от этого взлета нет.
  • Вовлечение. Смайлики, коменты, лайки. Чем больше, тем выше шансы на вирусный охват.
  • Продукция. Сейчас круто заходит корейская косметика, необычные подарки, недорогие фэшн-продукты, а также курсы: танцы, рисование, гимнастика.

Примеры кейсов в TikTok
В ТикТок не нужно изобретать велосипед, нужно изобретать новые способы его подачи. Другими словами, есть уже признанные тренды, которые можно успешно использовать:

  • Видеоролики из 2-х частей в формате до/после.
  • Съемка видео на iPhone. Лишь 2% снимается на профессиональные камеры.
  • Замедление/ускорение. Особенно касается игр.
  • Хэштег-дуэт, например, со знаменитостями.

Кейс 1: Guess
Отличный пример — раскрутка бренда Guess на TikTok. Они запустили такую кампанию: популярный блогеры появлялись на видео сначала в старой, невзрачной одежде (зачастую без макияжа), а затем, через мгновение, преображались в лучшую сторону.

Как запустить рекламу в тик токе десять

Контраст работает великолепно. Хэштег был #inmydenim. Креатив так зашёл, что общий охват составил 30 млн пользователей.

Кейс 2: Huawei
Комментирует Рустем Богданов (стал серьёзно относиться к российскому TikTok и зарабатывать на нем):

Наш Продюсерский Центр вместе с компанией Huawei (сфера телекоммуникаций) осенью прошлого года вывез двенадцать блогеров на остров. Помимо такой, по-настоящему, приятной командировки, наш центр создал полтора десятка рекламных роликов + челлендж с использованием телефона Huawei, а именно их фирменного рингтона с применением механики перелистывания в приложении TikTok. В нашем челлендже приняло участие 2 тысячи пользователей. Осведомленность о новой модели у подростков от 14-25 стала выше в 3 раза. До рекламной кампании основная ЦА была сосредоточена в диапазоне 25+.

Кейс 3: Юла

И снова Рустем Богданов:

Снова джингл. Мы попробовали записать его в стиле ЦА, который должен был отражать логику работы сервиса: "Не заюзал — так продай, новый стафф — приобретай. Юла! Юла!". Инфлюенсеры раскачали наш челлендж и показали парочку историй о том, как работает Юла. Мы собрали почти 9000 участников. В итоге, мы пошли дальше и залили на YouTube часовую версию. Добавилось еще 70 тысяч просмотров, позитива и лайков. Нас засыпали вопросами про трек, кто исполнил, где достать. Людям зашёл стиль Big Baby Tape.

Кейс 4: #shareacoke от Coca-Cola
Посмотрим на опыт Coca-Cola. Кстати, их бренд был одним из первых, кто решился на масштабную кампанию в ТикТок. Они запустили челлендж, основным условием которого было наличие бутылки кока-колы в видео. Количество просмотров хештега превысило 6 млн.

Итог
TikTok очень популярен. Лояльность к сервису растет с каждым днем. Все больше и больше рекламодателей рассматривают площадку как возможность получить нужную ЦА, огромный охват и вовлеченность пользователей. В целом, перспективы радужные: аудитория сервиса впечатлительна и хорошо реагирует на яркую, забавную рекламу.

В каких пабликах инстаграм давать рекламу
Сделать рекламу в инстаграмме
Как дать рекламу на инстаграмм
Купить рекламу у блоггеров в инстаграме
Фитнес клуб способы привлечения клиентов для